Полное руководство по фотографии товаров для Shopify (обновлено на 2024 год)

Если у вас есть интернет-магазин, скорее всего, вы знакомы с Shopify. Это платформа, которая упрощает создание веб-сайта и продажу ваших товаров и услуг онлайн. Чтобы действительно извлечь максимум пользы из вашего сайта на Shopify, вам понадобится потрясающая фотография товаров.

Потребители принимают множество быстрых решений при покупках онлайн. Если вы не произведете на них впечатление или не привлечете их внимание, что-то другое обязательно это сделает! Поэтому важно убедиться, что ваш интернет-магазин предлагает плавное и увлекательное путешествие для клиента - это крайне важно для ваших конверсий. И, по нашему мнению, все начинается с фотографии товаров.

{{shopify-ad}}

Что такое фотография товаров для Shopify?

Фотография товаров для Shopify относится к любым визуальным материалам товаров, которые у вас есть на вашем веб-сайте Shopify. Это может включать не только изображения для листинга, такие как главные кадры и поддерживающие фото, но и визуальные материалы, которые появляются в других местах на вашем сайте. Фотография товаров для Shopify также может быть в баннерных изображениях, миниатюрах, инфографике и многом другом.

Фото товаров для Shopify важны. Они передают ценность вашего продукта потенциальным покупателям, заменяя личный опыт, предлагаемый в магазинах. Таким образом, визуальные материалы по сути являются продуктом.

Но не волнуйтесь, создание высококачественных изображений товаров не так сложно, как кажется.

Как фотографировать товары для Shopify

Если вы еще не профессиональный фотограф, сначала вам нужно будет разобраться с основами. Хорошие новости? Четкие и привлекательные фотографии товаров доступны любому со смартфоном, естественным освещением и некоторой креативностью.

1. Подготовка и планирование

Подготовка перед фотосессией во многом помогает обеспечить гладкий ход дня. Подумайте о том, насколько внимательно будут рассматриваться ваши фотографии товаров любым, кто думает о покупке. Поэтому, хотя случайный отпечаток пальца на упаковке вашего товара может показаться вам безвредным, для потенциального клиента это может выглядеть неряшливо и отвлекающе. Всегда стоит потратить несколько дополнительных минут до и во время съемки, чтобы поддерживать безупречный внешний вид.

2. Составьте список кадров

Создайте список кадров, который включает каждую фотографию, которую вы хотите сделать. Независимо от того, отмечаете ли вы пункты во время самостоятельной съемки или отправляете его в студию фотографии с полным сервисом, ваш список кадров будет руководством, чтобы убедиться, что вы не пропустите важные снимки.

Включите любые идеи для композиций и стилизации вашей съемки. Хотите ли вы образцы косметического продукта? Как насчет рубашки, заправленной или нет? Если вы делаете групповые снимки, какие товары вы хотите на переднем плане? Каждая мелочь должна быть задокументирована, чтобы помочь вам провести самостоятельную съемку или проконсультировать профессионалов, нанятых для фотографирования для вас.

Если вы хотите фотографии для страницы товара, а также фотографии для вашей ленты в социальных сетях, ваш список кадров может выглядеть так:

Товар 1 на белом фоне
Товар 2 на белом фоне
Товары 1 и 2 вместе в плоской раскладке
Товар 1 с моделью руки
Товар 2 с моделью руки
и так далее.

3. Настройте освещение 💡

И естественный, и искусственный свет имеют свои преимущества. Рассмотрите, какой должна быть обстановка и настроение для ваших фотографий для электронной коммерции - и ваш бюджет на оборудование - чтобы принять лучшее решение о том, какой тип освещения вы должны использовать.

Естественное освещение

Естественное освещение лучше всего - оно бесплатное, романтичное и придает фотографиям естественное свечение - но оно также непостоянно. Если вы снимаете в помещении, вам понадобится время, чтобы настроить съемку рядом с хорошо освещенным окном до наступления оптимального освещения. Это может дать вам некоторые временные ограничения.

При съемке на открытом воздухе (часто с такими вещами, как лайфстайл-фотографии) вы гонитесь за этими неуловимыми несколькими минутами золотого или синего часа. Наружный солнечный свет может быть действительно резким на фотографиях, если время выбрано неправильно.

Искусственное освещение

Искусственное освещение, очевидно, может быть более дорогостоящим, но оно предлагает вам больше контроля. Они динамичны, могут менять цвета и создавать движущиеся тени для анимированных GIF. Вы можете снять ярко освещенную сцену посреди ночи с правильным оборудованием. Только один яркий свет не обязательно будет достаточным, это фактически создаст резкие тени на задней стороне вашего товара. Поэтому при покупке искусственных студийных светов вам понадобится несколько.

Также может потребоваться много времени, чтобы перемещать освещение и делать тестовые снимки, чтобы найти лучшую комбинацию для вашего видения. Но для большого количества товаров или длительной съемки это может стоить инвестиций.

4. Выберите фон/обстановку

Теперь пришло время подумать о том, на каких фонах вы хотите снимать! Возможности бесконечны, но вот краткий список идей для фонов фотографии товаров:

Белый фон
Градиентный фон
Цветовые блоки
Съемка на открытом воздухе
Кожа (для крупных планов)

5. Расставьте ваши товары

С Shopify у вас есть полная творческая свобода в том, как расставляются товары. Вот несколько идей для вдохновения:

Выстройте цветовые варианты в радужном порядке
Попросите модель подбрасывать различные товары в воздух
Создайте плоскую раскладку с несколькими связанными товарами
Полочка
Лайфстайл-съемка с темой "что в ее сумке"

Убедитесь, что проверяете весь кадр, а не только сами товары.

Обращайте внимание на недостатки. Ролик для удаления ворса и/или салфетка из микрофибры творят чудеса для быстрого удаления пыли, пятен или разводов. Обращайтесь с вашими товарами в перчатках, если они легко пачкаются. И подумайте о том, чтобы принести или отправить два экземпляра каждого товара, если вы хотите убедиться, что все базы покрыты.

Эти советы применимы не только к вашим товарам! Также внимательно осмотрите любые реквизиты или фоны на предмет недостатков, чтобы сэкономить время на редактировании позже.

И если вы нанимаете моделей, убедитесь, что они четко понимают ваши ожидания относительно внешнего вида. Должны ли их ногти быть без лака? Должны ли их волосы быть собранными или распущенными? Если у вас есть видение, сообщите об этом заранее!

Забронируйте модель одним кликом! Платите только разовую плату и используйте ваш контент вечно >

Использование реквизита

Для многих страниц товаров: вам понадобится простой снимок товара на белом фоне - никакого реквизита или красочных фонов не нужно. Но вы можете захотеть объединить ваши фотосессии и достичь нескольких наборов сразу.

Хотите несколько лайфстайл-фотографий с пальмовым листом, отбрасывающим угрюмую тень на ваш фон для вашего главного изображения? Как насчет предстоящего праздника, нужен ли вам сезонный контент для социальных сетей? Разберитесь с вашим реквизитом, чтобы либо вы, либо ваш стилист могли закупиться заранее.

6. Снимайте под каждым углом

Ваша страница товара должна максимально приблизиться к реальности. Как вы этого достигнете? Фотографии под разными углами, на моделях, используя GIF вашего товара в действии и т.д. Вы можете даже включить другие типы контента товара, чтобы дать покупателям полный обзор. Инфографика товаров, 360-градусные фотографии и даже видео товаров, например, могут дать покупателям взгляд с каждой перспективы.

7. Загружайте стратегически

Теперь у вас есть ваши фотографии, отредактированные и готовые к публикации. Но какова ваша стратегия? Для фотографий товаров PDP, идите вперед и загружайте столько, сколько хотите, как можно быстрее. Они могут только добавить больше информации для ваших клиентов. Просто убедитесь, что сначала уменьшаете размер файла, чтобы страница не загружалась слишком долго, что может навредить пользовательскому опыту и вашему SEO. Вы также захотите убедиться, что используете утвержденные Shopify рекомендации по размеру изображений.

Обрежьте ваши изображения, чтобы они соответствовали уникальным спецификациям различных платформ социальных сетей и маркетплейсов с нашим бесплатным изменителем размера изображений >

Вы также захотите включить оптимизации изображений, такие как имена файлов и альтернативный текст, которые являются описательными и включают связанные ключевые слова.

Теги альтернативных изображений используются для доступности и поисковых целей. Если кто-то имеет нарушения зрения, используйте альтернативный текст, чтобы сообщить все, что вы хотите убедиться, что они знают об изображении. Ваш тег alt img должен фактически описывать фотографию, к которой он прикреплен, простыми и тщательными терминами, включая часто искомые ключевые слова, относящиеся к вашей фотографии. Другими словами: ключевые слова хороши, но модные слова плохи.

Ваши фотографии не должны жить только на Shopify! Фактически, вы должны переиспользовать эти визуальные активы для использования на других платформах и каналах. Например, вы можете поместить их на разные фоны, чтобы создать тематические баннерные изображения веб-сайта. Или, возможно, вы превратите их в анимированные GIF для электронной почты. Еще дальше, вы можете превратить профессиональные фотографии товаров в платные рекламы для социальных сетей или поиска.

Используйте ваши фотографии и видео товаров на каждом канале. Цены начинаются всего от $9/актив плюс ежемесячная подписка или разовая плата за бронирование >

Наем фотостудии

Когда дело доходит до найма креативщиков для съемки ваших фотографий товаров, у вас есть варианты. Некоторые сервисы позволяют вам нанять фотографа "во фрилансерском стиле", который придет к вам или у которого уже есть студия. Эти фотографы сильно различаются в цене в зависимости от спроса, доступности и опыта. Обычно у вас будет обмен с ними перед бронированием, где они изложат свои требования.

Другой вариант - работать со студией креативщиков виртуально. Это означает бронирование съемки и отправку ваших товаров в студию, где их сфотографируют эксперты.

{{studio-ad}}

Независимо от того, лично ли вы или виртуально для вашей съемки: вот список вещей, которые вы определенно захотите подготовить до начала съемки.

Список кадров
Список кадров - это именно то, на что это похоже: список каждого кадра, который вы хотите убедиться, что снимите. Убедитесь, что включаете здесь каждую мелочь.

Доска настроения
Это очень полезно для любых креативщиков, работающих с вами на вашей съемке, потому что они получат представление о вашей идентичности бренда. Доска настроения должна включать фирменные цвета бренда и общую атмосферу - подумайте о добавлении изображений, которые вас вдохновляют, которые не обязательно из вашего собственного бренда.

Контактное лицо
Если у вас более одного человека в вашей команде: вы захотите установить контактное лицо для любых съемок. Это потому, что вопросы могут возникнуть в середине съемки, на которые нужно ответить быстро. Наличие назначенного контактного лица для принятия исполнительных решений и помощи в консультировании съемки может сделать ее более гладкой и привести к более удовлетворительным изображениям.

Образцы товаров
Это ваши лучшие из лучших товары без отпечатков пальцев или недостатков, подготовьте их так, как вы хотите, чтобы ваши клиенты видели их на фотографии высокого разрешения. Хорошая идея - отправить два экземпляра каждого товара, если вы планируете получить несколько фотографий упаковки и несколько фотографий товара в использовании.

Требования и рекомендации к изображениям Shopify

При съемке фотографий товаров для Shopify вы захотите иметь в виду его конкретные спецификации изображений:

Имя файла

Ваша папка изображений может быть полна имен типа "IMG_179585", но при загрузке в Shopify: вы захотите назвать вашу фотографию конкретно. подумайте: что бы я ввел в Google, чтобы найти такое изображение? и вот имя! например: "детский комбинезон розовый в полоску белый фон". вы не хотите называть ваше изображение субъективными словами типа "большая распродажа очаровательный детский комбинезон".

Формат файла

Большинство изображений Shopify попадут в один из трех форматов изображений:

GIF
JPEG
PNG

Приложения для управления изображениями товаров Shopify

Ниже приведены некоторые инструменты, которые мы рекомендуем добавить в ваш арсенал для управления активами товаров Shopify:

Avada: Avada полезна для SEO (поисковая оптимизация). Приложение позволяет найти лучшие ключевые слова для включения в имена файлов и описания, чтобы повысить ваш веб-сайт в поисках Google.
Easy Alt Text: Это приложение является ярлыком для создания альтернативного текста для ваших изображений. Это главная экономия времени!
Listing Insights: Первый инструмент визуальной оптимизации, созданный для Amazon и Shopify для анализа и измерения креативных активов вашего контента товаров.
TinyIMG: TinyIMG позволяет сжимать изображения без потери качества.

Советы и лучшие практики фотографии товаров для Shopify

Теперь, когда мы рассмотрели подготовку к фотосессии и технические спецификации для загрузки изображений Shopify, давайте начнем съемку. Ниже приведены лучшие практики для фотографии электронной коммерции.

Экипируйтесь

Современные смартфоны делают отличную фотографию доступной для всех. В крайнем случае (и используемые вместе с этими другими лучшими практиками) камера iPhone может достичь приличных высококачественных изображений. Однако, если вы хотите повысить уровень, есть способы экипировать себя отличным фотооборудованием на любой бюджет.

DSLR камера (Nikon и Canon - два надежных конкурента с отличными вариантами DSLR)
Осветительный зонт
Фон
Штатив
Поворотный стол (тот, который соответствует вашей эстетике, или прозрачный поликарбонатный поворотный стол, чтобы он не появлялся на фотографиях)

Сосредоточьтесь на вашем товаре

Фотография товаров - это больше, чем просто "нацелься и снимай". Есть некоторые настройки камеры, которые следует учитывать в зависимости от размера и типа товара, который вы снимаете. Отрегулируйте настройки, чтобы убедиться, что ваш товар в фокусе, а фон слегка не в фокусе, чтобы действительно выделить ваш товар.

Будьте разными и креативными

Креативная фотосессия не означает, что это никогда не делалось раньше. Черпать вдохновение из других изображений и делать их своими - отличный способ получить креативное вдохновение.

Например, если у вас бренд по уходу за кожей, вы можете посмотреть на IG ленту брендов типа Supergoop! с их яркими и контрастными цветами и естественными лицами или Glossier с более нейтральными и розовыми тонами и "неряшливыми" плоскими раскладками или индустриальными органическими формами Aesop и угрюмыми тенями.

Это все хорошо зарекомендовавшие себя бренды по уходу за кожей, но это нормально для вас выбрать одну из этих "атмосфер" и добавить уникальный поворот к ней. Возьмите то, что, по вашему мнению, информирует вашу собственную идентичность бренда, и оставьте остальное.

На этом этапе сбора вдохновения вы должны создавать доску настроения в приложении типа Pinterest или Canva, чтобы отслеживать ваше вдохновение и направление.

Рассмотрите моделей

Модели делают визуальные материалы товаров релевантными. Клиенты электронной коммерции ищут опыт покупки, максимально приближенный к реальности, который они могут получить, не находясь в магазине. Это означает, что они хотят крупные планы ткани и функциональности - и они также хотят иметь возможность представить себя владеющими этим товаром.

Если вы продаете одежду, довольно легко понять, почему вы хотели бы показать ее на модели. Многие компании одежды даже включают детали типа "модель 5'6" носит размер small" для контекста.

Но представьте, что вы продаете что-то вроде кружки. Это не носимое, так зачем тратить больше денег на наем модели? Присутствие модели или даже просто человеческих рук, держащих товар, может увеличить продажи и доверие, а также предложить точку отсчета для масштаба.

Стоит заплатить модели или двум, чтобы очеловечить ваш бизнес. Бронируйте моделей, которые отражают вашу целевую демографию клиентов, чтобы клиенты могли видеть себя принадлежащими к образу жизни, который предоставляет ваш товар.

Забронируйте модель одним кликом! Платите только разовую плату и используйте ваш контент вечно >

Включите альтернативные типы изображений

Хотя вы хотите быть тщательными и убедиться, что у вас есть несколько углов неподвижных изображений для ваших страниц товаров, вы также можете рассмотреть некоторые GIF, 360-градусные фотографии или даже видео ваших товаров. Вы можете быть в состоянии выбить все это за одну съемку, или это может потребовать нескольких разных съемок (с разным оборудованием), чтобы достичь всех ваших целей.

Например, видео на вашей странице товара может быть простым 360-поворотом на белом фоне просто, чтобы показать все грани вашего товара. но реклама в социальных сетях может быть больше лайфстайл-съемкой, установленной в гостиной с моделями.

Не пропускайте редактирование

Теперь, когда у вас есть все ваши фотографии, вы работаете с кучей сырых изображений. Сырые изображения обычно еще не готовы к публикации - ваши фотографии, вероятно, нуждаются в некоторых правках. К счастью, есть простые приложения для редактирования фотографий, чтобы сделать это легко, и профессиональные студии редактирования фотографий, чтобы сделать это еще проще.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать во время редактирования:

Отпечатки пальцев на упаковке
Отражение камеры в блестящих объектах
Резкие тени
Оранжевое освещение
Отвлекающие морщины на вашем фоне
Веселые анимации для добавления к вашим фотографиям

Масштабируйте ваш высококачественный контент товаров Shopify с soona

Если вы готовы сотрудничать с креативными фотографами и стилистами для фотографии товаров Shopify ваших мечт, отправляйтесь в soona, чтобы запустить ваш магазин с нашим пакетом запуска Shopify.

{{shopify-ad}}

Частые вопросы о фотографии для Shopify
Как фотографировать товары для Shopify?
Подготовка и планирование
Составьте список кадров
Настройте освещение
Выберите фон/обстановку
Расставьте ваши товары
Снимайте под каждым углом
Загружайте стратегически

Как добавить фотографии товаров в Shopify?

Войдите в ваш админ Shopify и перейдите в Товары>Все товары. Выберите товар, для которого вы хотите добавить фотографию. В разделе Медиа загрузите ваши фотографии. Затем выберите изображение(я), которые вы хотите добавить к вашему товару.