Текстовые наложения и товарная фотография: как увеличить продажи

Важно всегда искать способы оптимизации фотографий товаров для e-commerce. Один из способов сделать это — включить текстовые наложения, техника, которая включает размещение текста непосредственно на изображении для предоставления дополнительного контекста, информации или призывов к действию.

Текстовые наложения становятся все более популярными — они могут привести к более высоким показателям кликабельности (CTR), лучшей вовлеченности и улучшенным продажам.

Однако важно тщательно обдумать свой подход при добавлении текстовых наложений к вашим изображениям товаров Amazon. Есть определенные руководящие принципы и лучшие практики, чтобы обеспечить, что ваши усилия будут эффективными и соответствующими требованиям Amazon. В этом посте давайте поговорим о том, как использовать текстовые наложения в ваших товарных карточках.

Что такое текстовое наложение?

Текстовое наложение — это техника дизайна, которая включает размещение текста или копии поверх изображения для создания привлекательного визуала для различных целей, таких как создание товарных карточек Amazon или улучшение пользовательского интерфейса (UI).

Текстовое наложение — мощный инструмент для улучшения товарных карточек Amazon. Оно включает размещение копии (слов) непосредственно на изображениях продуктов для предоставления ключевой информации и подчеркивания конкретных функций.

Посмотрите это: Как создавать инфографики Amazon >

Почему использовать текстовые наложения для фотографий продуктов

Сделайте свой контент доступным для всех покупателей

Текстовые наложения могут улучшить доступность вашего продуктового контента, особенно для людей с нарушениями зрения, состояниями или инвалидностью. Это не только делает товарные карточки более доступными, но и обеспечивает лучший опыт покупок для всех пользователей, независимо от их способности видеть.

{{amazon-ad}}

Чтобы обеспечить, что ваше текстовое наложение поддерживает доступность, используйте разборчивые шрифты цвета, который легко увидеть и прочитать на фоне. Мы рассмотрим эти дизайнерские соображения чуть позже!

Однако одного наложения недостаточно. Также убедитесь, что вы правильно помечаете наложения для совместимости со считывателями экрана. Это означает предоставление точного и описательного альтернативного текста изображения для описания содержимого изображения, а также любого встроенного текста. Считыватели экрана полагаются на альтернативный текст для передачи информации пользователям с нарушениями зрения, поэтому не упускайте этот шаг при создании ваших наложений.

Доступность в движении: Создание доступных видео: лучшие практики для доступности видео >

Привлечение кликов и конверсий

Одно из основных преимуществ использования текстовых наложений — возможность передавать важную информацию о продукте с первого взгляда. Текст может привлечь внимание клиентов, заставляя их заинтересоваться продуктом.

Наложения также привносят улучшенную визуальную иерархию в изображения продуктов, облегчая покупателям быстро получать самую важную информацию. Правильное размещение текста на изображении гарантирует, что он не навязчив, а скорее дополняет общую визуальную композицию.

Добавляя краткий и визуально привлекательный слоган или призыв к действию (CTA), вы можете мотивировать потенциальных клиентов исследовать продукт дальше и даже совершить покупку — особенно полезно при продаже продуктов с уникальным торговым предложением или ограниченным по времени предложением.

{{studio-ad}}

Снижение возвратов и негативных отзывов

Предоставление четкой и точной информации о продукте и его функциях позволяет клиентам лучше понимать свою покупку, что может привести к более высокому удовлетворению и меньшему количеству возвратов.

Процесс возврата не только дорогостоящий, но и означает, что вы упустили продажу. Чрезмерные негативные отзывы и возвраты могут повлиять на вашу видимость в алгоритме и метрики производительности Amazon, потенциально влияя на статус аккаунта и доступ к конкретным функциям продаж, таким как Buy Box.

Продвижение узнаваемости бренда

Текстовые наложения помогают эффективно передавать сообщение вашего бренда и выражать визуальную идентичность бренда. Изображение с хорошо размещенным наложением может подчеркнуть уникальные торговые преимущества вашего продукта, выделить особые функции или предложить рекламную информацию.

Вы можете использовать текстовые наложения для усиления сообщения вашего бренда, подкрепляя слоган или основные ценности. Наложение креативного и информативного текста может поднять изображения продуктов, делая их более привлекательными и привлекательными для потенциальных клиентов.

Закладка: Создание потрясающих инфографик Amazon: пошаговое руководство >

Как наложить текст на изображение: 5 шагов

Следуйте этим пяти шагам, чтобы добавить текст к вашим фотографиям:

Шаг 1: Выберите подходящее изображение

Выберите изображение, которое хорошо представляет ваш продукт и имеет достаточно места для размещения текста наложения. Убедитесь, что фон не слишком загруженный и не конфликтует визуально с копией, гарантируя, что он остается разборчивым.

Например, это изображение имеет много пустого пространства со всех сторон, что обеспечивает отличное полотно:

Шаг 2: Напишите ваш текст

Всегда отдавайте приоритет сохранению товарной карточки информативной и визуально привлекательной, с фокусом на продукте и его функциях. Начните с определения важной информации, которую нужно передать зрителю. Затем вы можете начать писать! ✍️

Ограничьтесь важной информацией, ключевыми словами или функциями продукта — переборщив, можно подавить вашу аудиторию. Это также позволяет пользователям с нарушениями зрения быстро и эффективно обрабатывать информацию. Держите слова краткими и прямолинейными, используя короткие фразы вместо длинных предложений. Вы даже можете использовать маркированные списки.

Вам действительно не нужно перебарщивать. Этот пример показывает только размеры продукта в своем текстовом наложении:

Выделите функции или преимущества продукта, которые отличают ваш продукт от конкуренции. Вы также можете выделить акции и скидки — это отличный способ привлечь внимание к ограниченным по времени акциям, запускам продуктов или ограниченным предложениям.

Вы также можете включить сильный CTA, чтобы направить покупателей к желаемому действию, например, добавлению товара в корзину или изучению большего количества продуктовых предложений. Используйте действенные фразы, такие как "Купить сейчас!" или "Ограниченный запас!"

Шаг 3: Отформатируйте ваше текстовое наложение

Учитывайте следующие характеристики при форматировании вашего текста:

Шрифт
Размер
Цвет
Стиль

Шрифт

При наложении текста на изображение выберите читаемый и эстетически приятный шрифт. Он должен быть четким и разборчивым при размещении на вашем изображении.

Шрифты Sans Serif работают отлично, поскольку их удобнее читать, чем их аналоги Serif. Примеры включают Arial, Helvetica и Tahoma.

Посмотрите, как легко читается шрифт в этом примере:

В конечном счете, ваши стили текста будут зависеть от желаемого визуального воздействия и общего брендинга.

Размер

Текст должен быть достаточно большим для разборчивости, не подавляя изображение. Поддерживайте баланс между видимостью и отсутствием отвлечения от основного визуального контента, даже когда изображение уменьшено. Используйте разные размеры шрифтов для создания четкой иерархии информации.

Посмотрите, как в примере ниже есть большие размеры шрифтов для подзаголовков и меньшие размеры шрифтов для поддерживающего текста. Подзаголовки самые важные, поэтому они размера больше.

Цвет

Используйте контрастные цвета для фона и текста. Дополнительные цвета заставят текст выделяться, сохраняя визуально привлекательное изображение.

Контраст играет значительную роль в том, чтобы сделать текст видимым для людей с нарушениями зрения. Цвет текста должен сильно контрастировать с фоном. Выбирайте цвета, которые хорошо контрастируют с доминирующими цветами на изображении. В примере ниже продавец добавил темно-зеленый текстовый блок за самой копией, чтобы обеспечить легкую читаемость — иначе белый текст было бы трудно читать на светло-желтом фоне.

Общее соотношение контраста, к которому стоит стремиться, составляет 4.5:1. Чтобы достичь этого, используйте более светлые оттенки текста на темных фонах или наоборот. Вот несколько цветовых комбинаций, которые работают хорошо:

Черный текст на белом фоне
Белый текст на черном фоне
Темно-синий текст на светло-синем фоне
Светло-серый текст на темно-сером фоне

Вы также можете добавить тонкую тень текста, чтобы помочь тексту выделиться на загруженном фоне. Полупрозрачное фоновое наложение между текстом и изображением также может улучшить читаемость, не затемняя изображение.

Стиль

Использование вариантов стиля текста, таких как курсив, жирный, подчеркивание, маркированные точки и тени, может улучшить ваши наложения. Курсивный и жирный текст может подчеркнуть такие вещи, как уникальные торговые предложения или скидки. Жирное оформление также может увеличить разборчивость в определенных контекстах.

Помните всегда поддерживать баланс между текстом и изображением продукта, чтобы предотвратить беспорядок или отвлечения.

Шаг 4: Расположите текстовый элемент на изображении

Расположите текст стратегически, учитывая контекст изображения. Разместите текст в области фотографии, где он не конкурирует с критическими визуальными элементами. Избегайте покрытия важных функций, лиц или объектов.

В зависимости от изображения и содержимого текста, вы можете выбрать левое, правое или центрированное выравнивание. Выбор должен быть в гармонии с общим дизайном и визуальной иерархией.

Для этого вы можете использовать программное обеспечение для редактирования изображений, чтобы наложить текст на изображение. Бесплатные варианты включают редактор медиа soona, GIMP, Canva и Pixlr.

Добавьте текст к фотографиям всего за несколько кликов >

Шаг 5: Проверьте и отрегулируйте

Изучите конечный продукт и внесите любые необходимые корректировки. Дважды проверьте орфографические и грамматические ошибки и убедитесь, что текст четкий и видимый. Рассмотрите возможность сбора отзывов от других, чтобы убедиться, что ваш анализ не слишком предвзят.

Отзывчивость

Не забудьте убедиться, что дизайн текстового наложения отзывчив и адаптируется к различным размерам экрана и разрешениям. Текст должен оставаться соответствующего размера и позиции независимо от устройства пользователя.

Посмотрите это: Топ-10 приложений для продавцов Amazon в 2024 году >

Использование текстовых наложений в товарных карточках Amazon: советы и лучшие практики

Помните о следующих лучших практиках и советах при добавлении текста к вашим фотографиям Amazon:

Требования и требования к участию

Если вы хотите добавлять текстовые наложения к изображениям товарных карточек Amazon в Seller Central, например, вам нужно соответствовать определенным критериям участия. Прежде всего, вам нужно зарегистрироваться в программе Amazon Brand Registry, гарантируя, что ваши продукты законно связаны с конкретным брендом.

Товарная карточка также должна иметь действительный ASIN (стандартный идентификационный номер Amazon). Каждый ASIN уникально идентифицирует продукты на маркетплейсе Amazon и требуется для любых модификаций текстовых наложений. Для нескольких продуктов каждый продукт будет иметь свой индивидуальный ASIN, и изменения должны вноситься соответственно.

Вы также захотите рассмотреть требования Amazon к самому текстовому наложению:

Держите текстовое наложение кратким, информативным и легко понятным.
Наложение не должно покрывать важные детали продукта на изображении.
Избегайте использования любого оскорбительного языка или нарушения политики Amazon.
Убедитесь, что текст четко видим, читаем и не сливается с фоном изображения.
Информация должна быть точной и релевантной. Преувеличенные или ложные утверждения могут привести к штрафам, наложенным Amazon, таким как удаление вашей товарной карточки и приостановка аккаунта.

Варианты изображений, доступные с Amazon

Существуют различные варианты изображений, доступные для товарных карточек Amazon, чтобы создать визуально привлекательную и информативную презентацию:

Основное изображение: Вам нужна высококачественная фотография продукта с простым белым фоном, заполняющая 85% или более кадра. Это изображение — первое впечатление, которое потенциальные покупатели получат о продукте, поэтому убедитесь, что оно выделяется.
Дополнительные изображения: Они предоставляют больше контекста и визуальной информации о продукте. Дополнительные изображения могут включать разные углы, крупные планы и лайфстайл-изображения.
Заголовок изображения с текстом: Этот вариант позволяет объединить привлекательное изображение заголовка с четким и кратким описанием. Эта компоновка может помочь выделить наиболее критические аспекты и использование продукта.
Одно левое изображение и одно правое изображение: Эти варианты отображают продукт либо слева, либо справа от кадра, сопровождаемый описательным текстом на противоположной стороне. Этот формат обеспечивает чистую и организованную презентацию функций продукта.
Множественный модуль изображений A и стандартный множественный модуль изображений A: Оба из них демонстрируют несколько изображений в одном модуле. Различие между ними заключается в компоновке и количестве вовлеченных изображений. Эти варианты помогают отображать различные аспекты продукта, такие как цветовые варианты, аксессуары или использование продукта.
Четыре изображения и текст и четыре изображения/текстовый квадрант: Эти компоновки состоят из четырех равномерно расположенных изображений, сопровождаемых информативными описаниями. Они полезны для представления различных функций, функций и случаев использования.
Одно изображение и основные моменты: Эта компоновка объединяет привлекательную фотографию продукта с краткими маркированными точками ключевых функций продукта. Эта настройка отлична для быстрого привлечения внимания к основным торговым точкам.
Одно изображение и боковая панель: Вы можете представить жирную фотографию продукта рядом с боковой панелью, содержащей либо маркированные точки, иконки, либо комбинацию обоих. Этот вариант создает визуально чистое и организованное отображение преимуществ и функций продукта.
Три изображения и текст: Эта компоновка использует три изображения продуктов, подчеркивая разные углы или функции продукта, сопровождаемые информативным текстом. Она может подходить для различных потребностей и адаптироваться к ряду продуктов.

Функции Amazon A+ и Premium A+ Content

Amazon имеет варианты контента A+ и Premium A+ для квалифицированных продавцов. Эти функции помогают продавцам демонстрировать свои продукты более привлекательным и информативным способом, используя богатые визуальные эффекты и подробную информацию.

Контент A+ — это улучшенная форма стандартных описаний продуктов, позволяющая представлять подробную информацию о продуктах, такую как использование, спецификации и преимущества. Он интегрирует высококачественные изображения, информативные сравнения и привлекательный текст для создания убедительных страниц продуктов, которые в конечном итоге приводят к увеличению коэффициентов конверсии.

Вариант Premium A+ content от Amazon только по приглашениям выводит пользовательский опыт на следующий уровень с более продвинутыми функциями для демонстрации их продуктов. Он содержит интерактивные модули, такие как 360-градусные повороты изображений, видеоклипы и интерактивные горячие точки.

Как A+, так и Premium A+ content могут извлечь выгоду из использования текстовых наложений на изображениях. Вы можете добавлять ключевые детали, такие как функции продукта, спецификации и преимущества, непосредственно на изображения, облегчая клиентам понимание уникальных торговых точек вашего продукта с первого взгляда.

Получите то, что вам нужно, с базовым пакетом Amazon A+ content от soona >

Двигайтесь вперед с soona

Включение текстовых наложений — это стратегический и визуально влиятельный подход к оптимизации ваших товарных карточек и онлайн-магазина. Он не только улучшает эстетическую привлекательность ваших изображений, но и служит мощным инструментом для передачи критической информации, повышения вовлеченности и, в конечном счете, увеличения продаж.

Обеспечивая доступность, привлекая внимание покупателей и минимизируя возвраты, текстовые наложения способствуют положительному опыту покупок. Они также играют жизненно важную роль в построении узнаваемости и лояльности бренда.

Ищете помощь? Настройте свои изображения, добавив текст, чтобы подходить к тому, что вы продаете, где бы вы ни продавали, с нашей бесплатной функцией медиа-редактора "добавить текст к фотографии" >

{{tools-ad}}

Часто задаваемые вопросы о текстовых наложениях

Как можно добавить текст к изображению продукта?

Текст можно добавить к изображениям продуктов, используя программное обеспечение для редактирования изображений, такое как Adobe Photoshop и GIMP, или онлайн-инструменты, такие как Canva или Fotor. Убедитесь, что поддерживается читаемость и четкий контраст между текстом и фоном, следуя руководящим принципам изображений Amazon.

Разрешено ли иметь текст на изображениях для товарных карточек Amazon?

Хотя Amazon обычно не поощряет включение текста на изображениях продуктов, могут быть исключения в конкретных категориях или случаях, где текст передает важную информацию. Важно соблюдать руководящие принципы Amazon для текстовых наложений, гарантируя, что текст четкий, краткий и не препятствует видимости продукта.

Какие инструменты можно использовать для наложения текста на изображения онлайн?

Вы можете использовать функцию "добавить текст к фотографии" soona Media Editor для наложения текста на изображения онлайн. С ее помощью вы можете настраивать свои изображения, добавляя текст, чтобы подходить к тому, что вы продаете, где бы вы ни продавали.

Как убедиться, что мое текстовое наложение соответствует политикам форматирования Amazon?

Чтобы обеспечить соответствие политикам форматирования Amazon, дважды проверьте руководящие принципы, предоставленные в конкретной категории продуктов. Убедитесь, что текстовое наложение четкое, легко читаемое и не мешает видимости продукта. Избегайте использования рекламного языка, неподходящих интервалов или чрезмерного текста, который может отвлекать от презентации продукта.

{{studio-ad}}