Стоковые фотографии против индивидуальных фотографий: что лучше для вашего бренда?

Стоковые фотографии существуют для того, чтобы вы могли легко выбрать профессиональное изображение, которое уже есть, для ваших материалов. Они предлагают универсальное удобство и могут сэкономить время. Но они также могут быть безличными.

Индивидуальные фотографии — или фотографии, созданные специально для вашего продукта/бренда — могут быть трудозатратными и требовать больше планирования. Но конечный результат — это фотография, которая представляет ваш уникальный бренд так, как стоковая фотография просто не может.

Давайте посмотрим, как стоковые фотографии сравниваются с настоящими, индивидуальными фотографиями, чтобы вы могли выбрать, что лучше для вашего бренда.

Что такое стоковые фотографии?

Стоковая фотография — это фотография, созданная для широкого и общего использования. Она обычно поступает из поисковой галереи, где ее можно купить или скачать для использования. Простыми словами, кто-то другой сделал фотографию определенного предмета, и вы можете использовать ее в своих маркетинговых материалах — но она не будет оригинальной.

Причины, по которым компании используют стоковую фотографию

Стоковые изображения — отличный вариант для компаний, чтобы добавить их в свой контент-маркетинговый микс. Хотя они не уникальны, они все же предлагают много преимуществ для брендов, стремящихся улучшить свой имидж.

Доступность

Стоковые фотографии могут быть более дешевым вариантом. Вы можете найти бесплатные стоковые фотографии под лицензией Creative Commons, купить стоковые изображения для коммерческого использования или подписаться на веб-сайт, который позволяет вам получить доступ к стольким стоковым фотографиям, сколько вы хотите. Любой из этих вариантов будет дешевле, чем покупка новой камеры, фона, реквизита, освещения и т.д. — не говоря уже об организации целой лайфстайл-фотосессии с моделями.

Немедленный доступ к фотографиям

Когда вы покупаете права на использование стоковой фотографии, вы обычно получаете доступ к скачиванию или использованию ее немедленно. Это означает, что вам не нужно ждать постпродакшна, чтобы начать создавать контент с вашими фотографиями. Программное обеспечение для редактирования и платформы, такие как Canva, даже начали включать стоковые фотографии в свои медиа-библиотеки и предложения.

Недостатки использования стоковых изображений

Недостаток оригинальности

Стоковые фотографии предназначены для использования массами. В предмете фотографии не будет никаких деталей, которые делают его уникальным. Использование стоковых фотографий также может сделать ваш веб-сайт или ленту социальных сетей выглядящими общими. Например, вы даже не можете выбрать, какой фон вы хотите использовать.

Совпадение с вашей конкуренцией

Даже несмотря на то, что есть тысячи на выбор, иногда стоковая фотография становится настолько популярной, что ее используют несколько компаний. Если потенциальный клиент видит, что ваш бренд использует те же стоковые фотографии, что и другой бренд, это выглядит неискренне и лениво. Вы можете терять доверие клиентов, имея изображения, которые выглядят слишком общими.

Подумайте о том, когда вы делаете покупки на Amazon и натыкаетесь на продукт, у которого точно такая же фотография для каждого изображения продукта, только с отредактированным цветом. Вы чувствуете, что на самом деле не видите настоящий продукт, и поэтому трудно доверять. Когда дело доходит до онлайн-брендов, построение доверия с клиентами так важно!

{{studio-ad}}

Запутанные лицензии

Если у вас нет очень четкого понимания лицензий и законов об использовании изображений, вы можете причинить себе головную боль, пытаясь разобраться в том, что вам разрешено использовать для какого проекта или цели. Ошибка в юридической сфере может действительно стоить вам и вашему бизнесу. Стремитесь получить лицензию на изображения без роялти, чтобы использовать любые фотографии для продвижения вашего бизнеса.

Стоковые фотографии 101: Лицензии

Важно знать, какие лицензии применяются к стоковым фотографиям, чтобы вы могли избежать любых финансовых или юридических неприятностей. Давайте разберем это:

Лицензии Creative Commons (CC): Некоторые фотографы и создатели изображений выпускают свои работы под лицензиями Creative Commons. Эти лицензии различаются, но часто позволяют бесплатное использование изображений с некоторыми условиями, такими как атрибуция или некоммерческое использование.
Общественное достояние: Изображения в общественном достоянии не защищены авторским правом и бесплатны для всех видов использования и целей без лицензии или разрешения.
Коммерческое использование: Коммерческие лицензии позволяют вам использовать изображение в рекламных или коммерческих целях, таких как реклама, брошюры или на продуктах.
Только редакционное использование: Некоторые стоковые фотографии лицензированы только для редакционного использования. Это означает, что вы можете использовать их в новостных статьях, блогах или образовательных материалах, но не в коммерческих целях или рекламе.
Неэксклюзивная лицензия: Неэксклюзивная лицензия означает, что изображение может быть лицензировано и использовано несколькими сторонами. Это более экономичный вариант, но у вас не будет эксклюзивных прав на изображение.
Эксклюзивная лицензия: Эксклюзивная лицензия предоставляет вам эксклюзивные права на использование изображения. Это означает, что изображение не будет продано другим в течение периода эксклюзивности, давая вам уникальный и эксклюзивный визуальный актив.
Расширенные лицензии: Некоторые стоковые агентства предлагают расширенные лицензии для конкретных видов использования, которые выходят за рамки стандартных условий. Это может включать использование изображения на товарах или вывесках, в телевидении или фильмах, или для больших тиражей печати.
Без роялти (RF): Лицензия без роялти позволяет вам заплатить за изображение один раз, а затем использовать его несколько раз без дополнительных платежей. Однако все еще могут быть ограничения на то, как вы можете использовать изображения без роялти, включая ограничения на тиражи печати или распространение.
Управляемые права (RM): Лицензии с управляемыми правами более конкретны и обычно поставляются с ограничениями на использование, продолжительность и распространение. Стоимость использования изображения определяется на основе таких факторов, как предполагаемое использование, размер и охват аудитории.

Всегда проверяйте конкретные условия, связанные с каждым изображением, которое вы намереваетесь использовать. Понимание условий лицензирования помогает убедиться, что вы используете стоковые фотографии в соответствии с требованиями авторского права и лицензирования.

Что такое настоящие фотографии или настоящие изображения?

Мы используем термин "настоящие фотографии" здесь для описания фотографий, которые были созданы специально для вашего бренда и контента. Они уникальны для вас, и вы не найдете их больше нигде.

Причины, по которым компании получают выгоду от использования настоящих фотографий

Если вы хотите лучшее из лучшего, настоящие фотографии — это путь. Прощание со стоковыми фотографиями должно быть целью для каждого бренда e-commerce. Вот почему:

Высшая ассоциация собственности и доверия

Мы все видели странный эффект дублирования на Amazon. Вы ищете продукт, и есть пять брендов, продающих жутко похожую вещь, даже с похожими фотографиями продуктов. Трудно доверять этим брендам. Когда ваши изображения уникальны для вашего бренда, клиенты инвестируют свое время, внимание и доверие в этот продукт, зная, что вы инвестировали свое время, внимание и усилия в создание изображений!

Высшая конверсия (особенно для изображений с людьми)

Исследования показывают, что изображения людей (особенно черты лица) в фотографиях строят доверие и эмоциональные связи с покупателями. Потратив время не только на создание высококачественных фотографий продуктов, уникальных для вашего бренда, но и на привлечение модели(ей), может окупиться в конверсии.

Посмотрите это: Модели против манекенов: что лучше для фотографий продуктов? >

Клиенты ценят настоящие фотографии в e-commerce

Изображения, показывающие детали и предоставляющие конкретную информацию о продукте, привлекут внимание людей. Онлайн-покупатели довольно хорошо обучены обнаруживать стоковое изображение. Они склонны игнорировать изображения, которые используются для "наполнения" (как общая женщина, улыбающаяся), и проводят больше времени, рассматривая изображения, которые дают им информацию (если эта женщина носит ваш продукт, чтобы показать, как он сидит).

Сотрудничество с талантом

Здесь, в soona, мы думаем, что это лучшая часть "настоящей фотографии" — вы можете тесно работать с экспертным фотографом в реальном времени, чтобы создать именно тот контент, который вы хотите. Создание списка кадров дает вашему фотографу четкое представление о том, что вы хотите, и дает вам полную творческую свободу. Фотографы, которые специализируются на товарной фотографии, являются 🪄магами🪄 в студии.

Больше творческого контроля

Фотография продуктов и брендов имеет множество применений, и вы захотите переназначить эти контент-активы, чтобы максимизировать вашу рентабельность инвестиций (ROI). Чтобы сделать это, вам нужен идеальный снимок. И мы все знаем, что иногда нет идеального снимка, сколько бы времени вы ни потратили на просмотр галерей стоковых фотографий.

Поскольку настоящие фотографии позволяют вам предлагать творческие и стратегические направления и даже присутствовать на съемке, если вы выберете, вы получаете больше контроля над окончательным видом. Вы можете придумать список кадров, вы можете тестировать различные углы и кадры на съемке, и вы можете диктовать общий вид и ощущение кадров.

Недостатки использования настоящих фотографий

Это может быть много работы

Возможно, у вас уже есть высококачественная камера и оборудование для создания набора. Если вы хотите DIY фотосессию, вы также можете арендовать оборудование в фотостудиях. Ваш третий вариант — нанять студию, чтобы сделать фотографии для вас.

Профессиональный совет: soona предлагает вам возможность присутствовать на виртуальной фотосессии в реальном времени — давая обратную связь по ходу — и покупать только те изображения, которыми вы в восторге!

Это может быть времязатратно

Успешные фотосессии требуют много планирования. Прежде чем вы даже начнете снимать, соберите и организуйте все продукты, которые вы будете снимать, убедившись, что все чистое и без изъянов. Подготовьте фон, 👏 освещение, 👏 и реквизит.

Как только придет время начать съемку, вам может потребоваться выделить несколько часов, чтобы получить каждый угол и стиль кадра, который вы хотите. Это может быть делом на весь день! Наличие студии, такой как soona, для сотрудничества с вами может сэкономить вам тонны времени (и ног).

Это может стать дорогим!

По сравнению со стоковыми фотографиями, профессиональные или DIY фотографии продуктов могут быть дорогими. Цена может сильно варьироваться! Это действительно зависит от количества фотографий, типа реквизита и качества оборудования. Важно отметить, что высококачественные фотографии продуктов — это инвестиция, которая окупается. Это фотографии, которые представляют ваш бренд и продукт: вы платите за них заранее, а затем видите преимущества блестящей товарной фотографии через продажи продуктов и лояльность клиентов!

{{stock-photo-blog-post}}

Работайте с soona для создания уникальных фотографий продуктов

Итак, вы готовы сделать решительный шаг и инвестировать в высококачественную товарную фотографию, уникальную для вашего бренда? Ознакомьтесь с soona — вы сможете сотрудничать с невероятными профессионалами студии на виртуальной фотосессии, наблюдая, как ваше видение воплощается в жизнь в реальном времени! Фотографии начинаются всего от $39 плюс ежемесячная подписка или разовая плата за бронирование. Вы покупаете только те фотографии, которые вы 💕 ЛЮБИТЕ 💕.

{{studio-ad}}

Часто задаваемые вопросы о стоковых изображениях

Какие источники можно использовать для стоковых изображений?

Shutterstock
Unsplash
Pixabay
iStock
Pexels

Высокого ли качества стоковые изображения?

Некоторые стоковые изображения высокого качества, в то время как другие могут не соответствовать вашим стандартам качества. Большинство платных стоковых изображений высокого качества, хотя это зависит от фотографии. Всегда лучше самостоятельно проверить качество перед покупкой или использованием бесплатного стокового изображения.

Каковы недостатки стоковых изображений?

Они могут быть забывчивыми и невпечатляющими.
Другие компании могут использовать то же стоковое изображение.
У вас меньше творческого контроля над изображением.
Трудно знать, нужно ли лицензировать изображение для коммерческого использования.

Можно ли использовать стоковые фотографии?

Да, использовать стоковые фотографии в вашем контент-маркетинговом миксе — это нормально. Всегда лучше балансировать стоковые изображения с настоящими, индивидуальными фотографиями бренда и продуктов. Вы также можете использовать стоковую фотографию для создания композитных изображений.

Настоящие ли люди на стоковых фотографиях?

Да, люди на стоковых фотографиях настоящие. Однако, особенно с ростом ИИ, некоторые стоковые изображения используют искусственно сгенерированных людей.