Полное руководство по оптимизации листингов Shopify

Как знает любой владелец интернет-магазина, Shopify - это идеальное место для размещения ваших товаров в интернете. Но в море онлайн-ритейлеров может быть сложно выделиться из толпы. Лучший способ сделать это, конечно же, - подняться в рейтинге по выбранным ключевым словам, получить максимальную видимость на вашем сайте Shopify и иметь первоклассный креативный контент, если вы хотите развивать свой бизнес.

Как и с любым веб-сайтом, понимание SEO и CRO является ключом к оптимизации для видимости и продаж. Давайте приступим!

Первый инструмент визуальной оптимизации для измерения производительности вашего креатива — исследуйте soona Listing Insights >

Оптимизация вашего магазина Shopify для SEO

Прежде чем мы рассмотрим, как использовать тактики SEO для оптимизации вашего магазина Shopify, мы должны сначала понять, что такое SEO и как это связано с вашими товарными листингами Shopify.

Поисковая оптимизация (SEO) - это практика оптимизации вашего веб-сайта в соответствии с критериями поисковой системы, чтобы занимать более высокие позиции в рейтинге по выбранным ключевым словам. На базовом уровне мы можем использовать ключевые слова в нашем контенте, чтобы сообщить поисковой системе, что наш веб-сайт релевантен для контента по этим ключевым словам. Например, пиццерия захочет сосредоточиться на ключевых словах "пицца" и "ресторан", а не на нерелевантных ключевых словах, таких как "бургеры".

Так где же Shopify вписывается в уравнение SEO? Как и с любым веб-сайтом, важно оптимизировать ваш магазин Shopify — и товарные листинги — для поисковых систем. Это можно сделать через заголовки и описания ваших товаров, структуру страниц, URL-адреса и многое другое. Мы дадим советы о том, как оптимизировать каждый из этих элементов по мере прохождения этого руководства.

Ключевые слова

Теперь, когда мы понимаем основы SEO, мы знаем, что первый шаг к повышению рейтинга вашего веб-сайта - это выбрать ключевые слова, по которым вы хотите оптимизировать свои страницы. Выбирайте ключевые слова, которые релевантны как для ваших товаров, так и для вашей аудитории.

Например, если вы только начинаете, продолжая пример с пиццерией, выбор "пицца" в качестве основного ключевого слова может обречь вас на неудачу - при такой большой конкуренции ваше ключевое слово будет просто каплей в океане против крупных игроков. В этом случае вы можете выбрать длинное ключевое слово, такое как "создай свою собственную пиццерию". Это эффективно создает нишу, выделяя клиентов, которые ищут именно пиццерию, которая позволяет им создавать свои собственные пиццы, а не пиццерию в целом. Это, в свою очередь, увеличивает ваши шансы на конверсию, поскольку они будут более заинтересованы.

Профессиональный совет: длинные ключевые слова - это те, которые длиннее и более специфичны. Это лучшая практика SEO - включать высокочастотные (много поисков), длинные (нишевые) ключевые слова в вашу стратегию ключевых слов. Если вы чувствуете себя застрявшим, выберите одно "семенное" ключевое слово для начала, введите его в генератор и начните расширять его охват.

Заголовки и описания товаров

Как и с любым листингом онлайн-розничной торговли, будь то на Shopify, Amazon или где-либо еще, товар настолько хорош, насколько хороши его заголовок и описание. Это ключевая информация, которая нужна потенциальным клиентам при принятии решения о покупке — и которая повлияет на этих клиентов, если сделана эффективно.

Теперь, когда вы знаете о ключевых словах и о том, как это влияет на ваше место в поисковом рейтинге, вы, вероятно, можете угадать наш следующий совет! Обязательно включайте ключевые слова как в заголовок, так и в описание, которые одновременно выделяют ваш товар и содержат ключевую информацию, которая нужна потенциальным клиентам при выборе того, что купить.

Заголовок

Заголовок товара помогает поисковым системам определить, о чем ваша страница. Заголовок товара должен содержать название товара. Вы также можете добавить размеры или размер товара. Помните, здесь меньше значит больше; сопротивляйтесь желанию переполнить заголовок!

Обязательно поместите название вашего бренда в начало, а затем следуйте с основной информацией:

Название товара
Важный дескриптор (такой как цвет, размер и размеры, или материал)
Важные функции (это была бы его определяющая функция, которая выделяет его среди конкурентов)

При создании заголовка старайтесь избегать написания его полностью заглавными буквами и исключайте ненужную информацию, которая может отпугнуть клиентов или включена в другом месте, например, цену.

Как только вы выбрали свой заголовок, сделайте паузу и рассмотрите его глазами потенциальных клиентов. Достаточно ли он уникален, чтобы выделиться среди конкурентов? Включает ли он ваши отличительные особенности и всю необходимую информацию, которая понадобится потенциальному клиенту перед тем, как он кликнет?

Важно просматривать ваш товарный листинг глазами клиента и корректировать по мере изменения вашей аудитории и трендов.

Описания товаров

При составлении описания товара имейте в виду рекомендации по написанию заголовков товаров, но просто расширьте! Включите ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, и говорите о них более подробно. Помните, потенциальные клиенты, которые читают ваше описание, уже кликнули на ваш заголовок, потому что посчитали его подходящим для их потребностей и хотят узнать больше — так дайте им больше!

Один из способов дать больше информации - продемонстрировать, как клиент может использовать ваш товар. Например, если вы продаете рамки для фотографий, вы можете нарисовать картину матери, вешающей фото своих детей в семейной комнате, или коллекционера искусства, выставляющего свои ценные произведения в домашней галерее.

Как и с заголовком, убедитесь, что поддерживаете описания ваших товаров в актуальном состоянии — включая используемые ключевые слова — по мере изменения трендов и потребностей клиентов. Если вы чувствуете нехватку времени, вы также можете использовать генератор описаний товаров.

Структура магазина Shopify: теги H1, H2 и H3

Немного больше о технической стороне SEO, также важно помнить о тегах H1, H2 и H3 при оптимизации ваших товарных листингов Shopify.

Хотя у вас может быть заголовок в верхней части страницы товара, это не обязательно та информация, которую Google или другие поисковые системы принимают во внимание при ранжировании вашей страницы по выбранному ключевому слову. Другими словами, вам нужно убедиться, что вы говорите на языке поисковой системы при структурировании контента на вашей странице.

Используйте теги H1 для ваших самых важных ключевых слов, затем H2 для ключевых слов второго уровня и так далее.

Дублированный контент

Один из способов, которым поисковые системы могут понизить вас в рейтинге, - это если у вас есть дублированный контент. Это касается контента страниц товаров, мета-заголовков и мета-описаний. Это важно учитывать, если у вас есть магазин, который продает похожие товары. Например, магазин одежды может иметь несколько страниц товаров для "белой футболки", поскольку у них есть этот товар в трех размерах. Чтобы избежать этого штрафа, попробуйте использовать мета-заголовки, такие как "белая футболка, маленький", "белая футболка, средний" и так далее.

Неприбыльные товары

Как и с Amazon, производительность ваших товаров на Shopify учитывается при ранжировании вашего магазина поисковой системой. Если у вас много "мертвых" товаров — или тех, которые не так прибыльны, как остальные — может быть хорошей стратегией убрать их из вашего магазина на время, чтобы не подвергать риску шансы ваших других товаров на взлет. Иногда вас могут штрафовать по этому критерию и за распроданные товары.

SKU

SKU, или единицы складского учета, - это способ категоризации ваших товарных листингов. Как и все критерии, которые мы обсуждали до сих пор, это также может играть роль в том, как ваши товары и магазин Shopify ранжируются онлайн. Убедитесь, что они уникальны, поскольку вы не хотите столкнуться с похожей проблемой, как дублированный контент, о котором мы говорили ранее в этой статье. Опять же, важно очистить ваши SKU и убедиться, что у вашей "белой футболки, маленький" есть отдельный SKU от вашей "белой футболки, средний".

Улучшение времени загрузки

Скорость загрузки страницы может помочь снизить показатель отказов в вашем магазине. Пользователи расстроятся и покинут ваш сайт, если он загружается слишком медленно (и их следующей остановкой будет сайт вашего конкурента). Скорость загрузки страниц может снизить конверсии, а Google высоко ранжирует более быстрые сайты, поэтому улучшение времени загрузки вашего сайта будет хорошо для SEO и пользовательского опыта.

У вас уже кружится голова? Не волнуйтесь, мы вас поддержим. Внедрите следующие техники, чтобы помочь сократить время загрузки:

Сжатие изображений

Высококачественные изображения товаров увеличат ваши продажи — но не если они загружаются дольше. Попробуйте сжимать изображения с помощью онлайн-инструментов, чтобы уменьшить размер файла наполовину, сохраняя при этом качество изображения.

{{resizer-ad}}

Избавьтесь от ненужных виджетов

Слишком много виджетов, приложений и других плагинов может повлиять на время загрузки сайта. Удалите любые ненужные виджеты, чтобы упростить ваш веб-сайт и держать глаза клиентов на ваших товарах.

Избегайте сторонних тем

Мы скажем это еще раз для тех, кто сзади: Shopify имеет большую библиотеку тем для выбора и настройки. Если вы решите использовать стороннюю тему, убедитесь, что она не замедляет время загрузки вашего сайта. Если вы подозреваете, что это может быть проблемой, обратитесь к разработчику ваших сторонних тем, чтобы определить способы улучшения времени загрузки.

Существует несколько приложений Shopify, которые вы можете использовать для улучшения скорости загрузки страниц. Мы рекомендуем провести некоторое исследование, чтобы найти приложение, которое вы можете использовать с вашим магазином Shopify.

Оптимизация страниц товаров Shopify для конверсий

Когда дело доходит до ваших страниц Shopify, вам нужно сделать больше, чем просто выбрать свежий дизайн. Клиенты должны иметь возможность найти информацию о товаре, которую они хотят — и быстро! Один из способов сделать это - создать исключительные страницы товаров. Ваши страницы товаров не должны быть скучными или универсальными, но есть несколько вещей, которые вам нужно включить для улучшения страниц товаров Shopify.

Ниже приведены обязательные элементы для создания более красивых страниц:

Категории и пользовательские метки

Использование меток важно как для SEO вашего магазина, так и для клиентского опыта и общего UX вашего магазина Shopify. У Shopify есть простая в использовании система маркировки. Эффективно используя метки, клиенты могут найти именно то, что ищут — и если вы включите те ключевые слова, о которых мы говорили, поисковые системы тоже смогут найти то, что ищут!

Используя тот же пример, обсуждавшийся ранее, вы можете разделить ваши товары на "женские футболки" и "мужские футболки". Или вы можете использовать "маленькие футболки", "средние футболки" и "большие футболки".

Выбор меток в соответствии с вашими ключевыми словами особенно важен, поскольку это играет значительную роль в том, как поисковая система ранжирует ваш контент. Если вы хотите продавать свои белые футболки, убедитесь, что используете ключевое слово "белая футболка" в вашей метке, чтобы поисковая система подобрала его, а не что-то вроде "футболки", например. Всегда будьте бдительны, чтобы эффективно категоризировать ваши товары. Это сэкономит некоторые хлопоты в будущем!

Вот несколько простых способов эффективно использовать метки и теги в вашем магазине Shopify и увеличить продажи для вашего онлайн-розничного бизнеса:

Используйте ваши ключевые слова — как мы обсуждали, использование ключевых слов в ваших метках создает последовательный опыт как для ваших потенциальных клиентов, так и для поисковой системы
Используйте несколько тегов — не ограничивайтесь одним тегом! Попробуйте оптимизировать для нескольких, чтобы у вас было больше шансов на ранжирование
Корректируйте по мере необходимости — следите за тем, как ваши товарные листинги работают в поисковой системе, и изменяйте и обновляйте по мере необходимости

Используйте отличные изображения

Одна из первых вещей, которую люди заметят, когда попадут на страницу вашего товара Shopify, - это изображения. Фотография товаров важна, потому что она показывает вашим клиентам, чего ожидать от товара, и дает им ощущение вашего бренда в целом.

Всегда используйте высококачественные изображения, которые демонстрируют ваш товар. Изображения дадут клиентам представление о том, что вы продаете. Не забудьте установить правильное качество, размер, формат и название изображения.

{{shopify-ad}}

Показывайте подлинные отзывы клиентов

Отзывы - это форма пользовательского контента и отличный способ построить доверие с вашими клиентами. Отзывы должны быть от настоящих клиентов. Дайте возможность клиентам оставлять отзывы в вашем онлайн-магазине. Ознакомьтесь с множеством приложений для отзывов о товарах, доступных в Shopify App Store.

Уникальное описание

Вас может соблазнить использование описания товара, данного производителем, но это скучно, а вы не скучные! Напишите уникальное описание, которое объясняет проблему, которую решает ваш товар. Это отличная возможность вложить голос вашего бренда для личности и последовательности.

Призыв к действию

Призыв к действию на странице товара Shopify - возможно, самая важная часть вашего сайта: кнопка покупки. Убедитесь, что она выделяется. Используйте белое пространство вокруг призыва к действию, держите его в центре внимания и экспериментируйте с его размещением, текстом и стилем, где это возможно (все эти эксперименты были бы отличными A/B-тестами!).

Советы, чтобы помочь сохранить ваш магазин Shopify свежим и уникальным

Это мир электронной коммерции Shopify, и мы просто живем в нем. С момента своего основания в 2006 году Shopify стал ПЛАТФОРМОЙ электронной коммерции. Он не только позволяет вам продавать ваши товары онлайн, у него есть все, что вам нужно для успешного онлайн-магазина. Вы получаете поддержку клиентов, обработку платежей, управление запасами и доставку. Он даже позволяет вам настроить ваш магазин с различными шаблонами и темами и имеет огромную библиотеку приложений, чтобы помочь росту и поддержке вашего бизнеса. Это самопровозглашенная универсальная коммерческая платформа для начала, ведения и развития бизнеса.

Поскольку Shopify делает бизнес 101 таким простым, реальная проблема, с которой сталкивается большинство людей с магазинами электронной коммерции, - это выделение из толпы. С правильными инструментами вы можете развить свой магазин электронной коммерции до любого уровня, который хотите. Вот как сделать уникальный магазин Shopify.

Выберите лучшую тему для вашего бренда

Думайте о теме вашего веб-сайта как о гардеробе вашего веб-сайта: это будет первое, что люди заметят, когда попадут на ваш сайт. Если она устарела или не релевантна для вашего бизнеса или бренда, это запутает вашу аудиторию. Правильная тема повлияет на производительность вашего веб-сайта, пользовательский опыт, атмосферу и то, как ваш сайт ощущается. У Shopify есть множество тем, которые позволяют дальнейшую настройку. Некоторые темы доступны бесплатно, но большинство из них стоят от $140 до $180.

Шаблоны категоризированы по отраслям, поэтому вы можете выбрать категорию, которая подходит вашему бизнесу. При выборе темы есть больше вещей для рассмотрения, чем просто ваш бюджет; подумайте о том, как вы хотите отображать ваши товары, что используют ваши конкуренты, ваши необходимые функции и пользовательский опыт. Когда дело доходит до темы, не слишком беспокойтесь о цветовых схемах и типографике. Вы можете настроить их позже! Если вы хотите получить действительно настроенную тему, вы всегда можете получить помощь фрилансера-разработчика для выбора и адаптации лучшей темы для вашего магазина.

Постройте лояльность бренда

Каждый бизнес нуждается в лояльности клиентов, если они собираются достичь любого уровня успеха. Постоянные клиенты принесут больше бизнеса в ваш онлайн-магазин, потому что они очень склонны совершить покупку. Кроме того, они более склонны оставлять положительные отзывы и распространять информацию о вашем бренде и товарах, если они возвращались для покупки снова и снова.

Так, как вы строите лояльность вашего бренда, чтобы клиенты возвращались за большим? Взаимодействие и построение отношений с предыдущими клиентами - это ключ. Если у вас есть установленные отношения с вашими клиентами, вы можете легче поощрить их оставлять отзывы на вашем сайте. Положительные отзывы создают доверие с новыми перспективами. Вы получите больше клиентов, приходящих в ваш онлайн-магазин в кратчайшие сроки!

Изображения сайта

Вы можете отобразить вашу уникальную личность, стилизуя ваши рекламные и героические фотографии. Простой белый фон подходит для традиционных и профессиональных сайтов, но ваши изображения не должны (и не должны) останавливаться на этом.

Чтобы настроить ваши изображения для лучшего шанса на высокий рейтинг, и тем самым ваш магазин Shopify по доверенности, следуйте этим советам:

Выбирайте изображения высокого разрешения
Будьте последовательны при выборе размеров изображений
Используйте несколько изображений, чтобы показать ваш товар под разными углами
Оптимизируйте размеры ваших изображений — используйте сжатые изображения для сокращения времени загрузки

Поместите ваш товар на цветной фон или в жизненные настройки, добавьте модели, взаимодействующие с вашим товаром, и создайте видео о бренде и товаре. Не скупитесь на профессиональные фотографии и видео по всему вашему сайту — не только на страницах товаров.

Текст

Вы также можете использовать текст, чтобы продемонстрировать личность вашего бренда по всему вашему сайту Shopify. Если ваша целевая аудитория молодая, используйте эмодзи и случайный сленг. Используйте формальный язык, если хотите увеличить доверие клиентов.

Тон, который вы используете в вашем тексте, не ограничивается только главной страницей и страницами "о нас", но он также должен применяться к описаниям ваших товаров. Последовательность здесь супер важна, чтобы пользователи понимали и идентифицировались с тем, кто вы как бизнес и бренд.

Регулярно обновляйте ваш сайт

Всегда поддерживайте ваш сайт свежим и поддерживаемым, регулярно обновляя его. Регулярное обновление привлечет больше клиентов. Обновляйте ваш сайт, когда вы публикуете новый блог, запускаете новые промоакции, добавляете новые изображения или обновляете список товаров.

Оттачивайте ваши конверсии

Даже после создания вашего сайта вам все еще нужно оптимизировать вашу целевую аудиторию. Здесь пользовательское тестирование может вступить в игру, чтобы помочь направить вас в том, как оптимизировать конверсии.

Один эффективный пользовательский тест для оптимизации коэффициентов конверсии - это A/B тестирование. С A/B тестированием вы можете адаптировать ваш сайт в соответствии с потребностями ваших клиентов, изучая непосредственно от них и их действий. Попробуйте A/B тестирование с:

Навигационными опциями
Расположением CTA
Формулировкой меток
Использованием цветов для конкретных кнопок
Дизайном ваших кнопок социальных сетей
Использованием изображений, которые способствуют конверсиям

Настройка тем и шаблонов

Вы можете настроить ваши темы, чтобы дать вашему сайту дополнительную персонализацию. Настройте вашу цветовую схему, логотипы и типографику. Вы также можете выбрать уникальные способы демонстрации ваших кнопок социальных сетей.

Shopify упрощает замену ваших тем без вмешательства в операции магазина, пока вы не вносите изменения в коллекции или товары в вашем дизайне. Если вы просто меняете дизайн, это может быть общественный шаблон или тема Shopify. Это немного более сложно, если вы хотите внести значительные изменения в вашу коллекцию или товары.

Чтобы все работало гладко, более простой путь - настроить отдельный магазин разработки для разработки вашей темы и предварительного просмотра дизайнов. Убедитесь, что магазин разработки соответствует живой среде. Делая это, вы можете перенести новые темы на живой сайт. Обновите коллекции, оставаясь на существующей теме, прежде чем активировать новую тему. Новые шаблоны страниц не будут доступны, пока ваша новая тема не будет активирована.

Изменение коллекций

Изменение структуры ваших товаров может вызвать эффект бабочки, о котором вы должны знать. Вы должны провести полный обзор настройки и внести любые корректировки в товары перед развертыванием темы.

Рабочий процесс ниже поможет вам внести незначительные изменения в живой сайт:

Дублируйте вашу текущую тему. Убедитесь, что вы даете новой теме явное название, чтобы избежать путаницы.
Внесите изменения в вашу дублированную копию.
Сохраните изменения.
Протестируйте изменения в предварительном просмотре.
Опубликуйте вашу тему.

Изменения, которые вы вносите в дублированную копию, не повлияют на опубликованную тему, потому что дублированная тема будет подбирать изменения, которые вы внесли в ваш магазин Shopify. Если клиент добавляет новый товар, вы можете получить к нему доступ из дублированной темы. Если вы вносите изменения в навигацию, это появится в живом магазине. Вы можете держать товары и страницы, пока не будете готовы их отобразить. Изменения, которые вы вносите в навигацию, будут видны публично немедленно после их сохранения. Вы можете держать ваши товары и коллекции приватными, пока не захотите сделать их живыми.

Получите контент товаров Shopify, который конвертирует

Как владелец магазина электронной коммерции, вы можете сказать, что изображения ваших товаров являются решающей частью вашего веб-сайта — и вы были бы правы! Одна из самых важных частей вашего товарного листинга, и с большим весом в решении потенциального клиента о покупке, вам нужно убедиться, что изображения ваших товаров точны, релевантны и отражают ваш товар в лучшем возможном свете.

Мир электронной коммерции конкурентен, но с вышеуказанными советами и инструментами вы можете построить свой магазин и выделиться — независимо от стратегии, которую вы используете. С правильным товаром вы всегда можете построить успешный магазин Shopify! Развивайте ваш магазин Shopify и запускайте новые товары Shopify со стартовым пакетом Shopify от soona.

Оптимизируйте ваши изображения с помощью Listing Insights

Познакомьтесь с Listing Insights, прорывным скачком вперед в визуальной оптимизации электронной коммерции. Теперь вы можете использовать силу ИИ, чтобы получить ценные данные о том, как ваш креатив работает в вашем магазине Shopify!

Вот как получить ваш первый счет soona:

Интегрируйте ваш витрину Shopify с панелью управления soona через каталог товаров.
Получите ваш счет soona, комплексный счет визуального контента, который оценивает ваш товарный листинг.
Разблокируйте целевые креативные рекомендации для улучшения производительности вашего товарного листинга.

Первый инструмент визуальной оптимизации для измерения производительности вашего креатива — исследуйте soona Listing Insights >

Часто задаваемые вопросы по оптимизации Shopify
Можете ли вы редактировать магазин Shopify, когда он уже работает?

Да! Возможно редактировать ваш магазин Shopify, пока он работает. Вы можете добавить новую тему и вносить изменения на лету - ваши клиенты не увидят никаких изменений, пока вы не опубликуете их. Вы можете делать обновления вашей текущей темы, перейдя в онлайн-магазин > действия > дублировать. Вы можете работать с этой дублированной версией, пока не закончите редактирование. Нажмите опубликовать, и изменения будут внесены в живую версию.

Любые изменения, которые вы вносите в коллекции, товары или меню в бэк-энде, будут отображаться в живом режиме в этих областях, пока они связаны с текущей витриной. Shopify позволяет вам вносить изменения, не влияя на пользовательский опыт вашего магазина.