Убийственные примеры видео продуктов для электронной коммерции, которые стимулируют конверсию

Мир видео продуктов следует совершенно другому набору правил, чем фотография продуктов. Видео-медиум быстро набирает популярность — с Instagram, который больше не является просто приложением для обмена фотографиями, и видео-гигантом TikTok, заявляющим о своих правах на рынке — пришло время брендам повысить уровень своей игры в видео продуктов и идти в ногу со временем!

Существует множество брендов, которые придумывают творческие способы оставаться вовлечёнными в постоянно меняющиеся сайты социальных сетей, которые мы любим прокручивать. Мы разберём бренды, которые, по нашему мнению, выделяются, и объясним почему. Давайте приступим! 🎥

13 лучших видео продуктов для электронной коммерции, которые вас вдохновят

Эти примеры видео продуктов варьируются от демонстраций до lifestyle и отзывов клиентов. Каждое из них уникально для бренда, продукта и бизнес-целей. Черпайте вдохновение из этих примеров, работая над созданием своих собственных видео продуктов и маркетинговых видео!

Видео демонстрации продуктов и объяснительные видео

Видео демонстрации продуктов, объяснительные и обучающие 💡 видео — отличные способы продемонстрировать ключевые особенности вашего продукта и ответить на любые распространённые вопросы. Согласно одному опросу, 38% предприятий использовали объяснительные видео и 32% использовали демонстрационные видео продуктов в 2023 году.

1. Patagonia

Начнём с самого простого видео продукта. Это видео для женской дождевой куртки Boulder Fork от Patagonia является лаконичной и короткой демонстрацией предмета. Оно демонстрирует модель, носящую и "использующую" дождевую куртку — расстёгивающую различные карманы, подчёркивающую особенности спереди и сзади, и показывающую крупные планы ткани. Это супер простое и чистое видео на строгом белом фоне. Голос диктора ясный и лаконичный.

Этот тип видео служит отличной цели для утилитарных продуктов с техническими особенностями. Плюс, оно вневременно. Обратите внимание, что у Patagonia есть похожие видео, опубликованные годы назад, которые всё ещё актуальны и представлены на страницах продуктов как инструмент конверсии. Видео Patagonia показывает, что вам не нужны излишества, чтобы создать видео продукта, которое может взлететь конверсию.

{{studio-ad}}

2. Youth To The People

Youth To The People — бренд по уходу за кожей, который использует видео как часть своей маркетинговой стратегии. В этом конкретном примере бренд партнёрит с лицензированным косметологом, чтобы предложить больше авторитета по теме. Он подчёркивает ингредиенты продукта и преимущества, а также как его использовать. Бренд также стратегически заставляет его продвигать дополняющие продукты как способ кросс-продажи.

Конечно, оплата экспертов и создателей за проведение этих демонстраций для вас также означала бы наличие бюджета на это. Микро и макро инфлюенсеры будут иметь разные тарифы. Но этот демонстрационный стиль видео продукта быстро становится мейнстримом даже с хорошо зарекомендовавшими себя брендами.

Видео сравнения

3. Hero Cosmetics

Если вы продаёте несколько продуктов с похожими целями, вы можете рассмотреть видео сравнения продуктов, чтобы помочь покупателям решить, какая версия лучше для них. Именно это делает Hero Cosmetics в этом примере видео продукта.

Оно подчёркивает разнообразие своей коллекции продуктов, демонстрируя, как Hero Cosmetics является универсальным магазином для потребностей ухода за кожей, связанных с акне. Это отличное видео как для потенциальных, так и для существующих клиентов — представляя бренд и его продукты первым и кросс-продавая последним.

Примеры lifestyle видео

4. Glossier

Видео "Подготовься со мной" захватили TikTok благодаря не кому иному, как самой королеве Аликс Эрл. Но мы любим видеть, как бренды могут сделать тренд "Подготовься со мной" уникально своим. Glossier — идеальный пример приглушённого подхода — показывая сцены друзей, готовящихся к праздничной вечеринке. Можете сказать "в тренде и чувствуя праздник"?

Glossier не чужд к тому, чтобы сохранять простоту, предоставляя настоящие утренние рутины и аутентичные взгляды в lifestyle Glossier.

Посмотрите это: Создание видео-дружественного покупательского опыта с Shopify >

5. Dollar Shave Club

Dollar Shave Club имеет подкаст-серию под названием "Я узнал кое-что в ванной", и бренд переназначает короткие аудиоклипы в видео для распространения на своём YouTube-канале. Здесь вы найдёте множество lifestyle видео на случайные темы.

Чего не хватает? Продукта. Вместо того чтобы ставить себя и свои продукты в центр внимания, Dollar Shave Club позиционирует себя как синоним ванной комнаты — где большинство его существующих клиентов предположительно используют его продукты.

6. GoPro

Когда дело доходит до lifestyle видео, трудно думать о бренде, который принимает это больше, чем GoPro. Его YouTube-канал полон кадров GoPro атлетов и авантюристов по всему миру! Какой лучший способ полностью поместить ваш продукт в lifestyle съёмку, чем показать его в использовании, делая практически всё, что вы можете себе представить?

Потребители не только вдохновляются просмотром видео, но они также остаются вовлечёнными с каналом, что полезно для алгоритма YouTube. Больше просмотров = больше продаж! О каком другом бренде вы можете думать, у которого есть видео продуктов, которые люди выбирают смотреть для удовольствия?

GoPro определённо раздаёт много бесплатных продуктов, чтобы достичь этого — поэтому, если вы идёте по этому пути, вам захочется прокрутить числа и убедиться, что это правильный выбор для вас финансово. Но для GoPro это почти наверняка окупилось.

Видео поддержки

7. iRobot

iRobot, компания за роботом-пылесосом Roomba, имеет множество типов видео на своём YouTube-канале. Этот пример подчёркивает одно из его видео поддержки, устранение неполадок того, как клиенты могут заменить различные компоненты пылесоса.

Это видео гениально по нескольким причинам. Во-первых, оно может сократить количество запросов, отправляемых в службу поддержки клиентов по этому самому вопросу. Плюс, оно обслуживает все стили обучения. Возможно, письменный учебник с изображениями может сопровождать видео. И наконец, оно показывает потенциальным клиентам различные способы, которыми они могут улучшить и поддерживать свой Roomba, если решат его купить. Мы это любим!

Видео клиентского опыта и отзывов

8. The Earthling Co.

The Earthling Co. переназначила вертикальное видео социальных сетей, показывающее клиента, использующего её продукты шампуня и кондиционера в виде брусков в этом YouTube видео. Видео показывает кого-то, использующего продукт и добавляющего комментарии о том, что им нравится в использовании продуктов.

Видео эффективно, потому что оно релевантно. Оно кажется пользовательским контентом (UGC) или контентом, заказанным у инфлюенсера, которые, как правило, более заслуживают доверия, чем сообщения от самих брендов. Просто показывает, что вам не нужны модные установки и идеально отточенные видео, чтобы продвигать свой продукт таким образом.

Знали ли вы? Согласно одному опросу, 🎥 39% маркетологов создали отзывные видео в 2022 году.

10. FOREO

FOREO решило производить свои собственные видео отзывов клиентов в этом примере. Идея видео состоит в том, чтобы люди попробовали устройство для лечения лица UFO от FOREO впервые. Их интервьюируют об их опыте, а клипы были отредактированы в одно более длинное видео.

Видео распаковки

11. SNOW

SNOW продаёт продукты для отбеливания зубов, включая зубную пасту, отбеливающие полоски, зубные нити и многое другое. Для своей электрической зубной щётки SNOW работала с soona, чтобы создать видео распаковки. Видео показывает все компоненты, включённые в коробку, одновременно вызывая волнение и также подготавливая клиентов к тому, что они могут ожидать получить.

12. Free People

Хорошо, хорошо — мы знаем, о чём вы думаете. Это не ваше стандартное видео распаковки. Ритейлер одежды и товаров для дома Free People взял творческий поворот на подходе видео распаковки продукта. Вместо того чтобы показать клиента, получающего и открывающего заказ Free People, бренд посмотрел внутренне и поставил своих сотрудников перед камерой.

Люди из команды мерчандайзинга аксессуаров бренда получили продукты в коробке и должны были угадать, что было внутри, не имея возможности это видеть — они могли только трогать. Видео фокусируется на самых кликаемых аксессуарах Free People сезона и является частью видео-серии Free People "Что в коробке?". Это отличная альтернатива вашим типичным видео распаковки.

Стоп-моушн видео продуктов

13. Ambrosia Sipping Chocolate

Ambrosia Sipping Chocolate работала с soona, чтобы создать стоп-моушн видео продукта и добавить некоторый блеск на свою главную страницу. Вместо статичного геройского баннерного изображения бренд использует стоп-моушн видео. Видео демонстрирует кого-то, наливающего горячий шоколад из кастрюли в чашку, мгновенно дразня сладкоежек посетителей.

✨ Про-совет: Стоп-моушны часто будут в формате GIF. У нас есть некоторые советы о том, как использовать GIF в вашей контент-стратегии.

Остановись, брось, нравится. Движение — огонь 🔥 со стоп-моушнами soona>

Видео для социальных сетей

14. Bala

Bala продаёт оборудование для упражнений — для трендового и эстетичного атлета. Её YouTube-канал — сокровищница тренировочных видео, которые служат двойной цели продвижения её продукта: гениально!

Это видео продукта супер короткое — менее 15 секунд — делая его идеальным для социальных сетей. Оно продвигает новую коллекцию продуктов от Bala, показывая короткий отрывок кого-то, демонстрирующего каждый с lifestyle-типом обращения.

Лучшие практики видео продуктов для электронной коммерции

Видеоконтент — ценный актив в наборе инструментов каждого маркетолога электронной коммерции. Убедительные видео продуктов могут рассказать более всеобъемлющую историю о вашем продукте, дополняя неподвижные фотографии продуктов, письменные описания и другие ориентированные на конверсию компоненты ваших страниц продуктов. Давайте рассмотрим несколько способов настроить себя на успех с лучшими практиками, когда дело доходит до использования видео для вашего сайта электронной коммерции.

Доходите до сути

Хотя потребители часто предпочитают смотреть видео, вы всё равно должны помнить о продолжительности внимания. Когда потребители прокручивают онлайн, есть тысячи вещей, борющихся за их внимание. Ваше видео должно быть немедленно привлекающим внимание и быстро передавать свою цель.

Лучший способ обеспечить это — набросать кадры, которые вы собираетесь сделать — ваше видение видео — и обрезать его по мере необходимости в процессе редактирования. Не тратьте драгоценные секунды, не объясняя свой продукт.

Попросите друзей или коллег просмотреть видеоматериал и дать их честные мнения о его длине и вовлечённости. Проверьте его на настольных компьютерах, мобильных устройствах и других экранах, которые люди, вероятно, будут использовать для просмотра вашего видео продукта. Вы действительно можете позволить себе потратить время, убедившись, что редактирование видео выполнено хорошо — самое большое препятствие, которое у вас есть как у бренда, это остановить прокрутку. Что вы можете сделать или сказать в своём видео, чтобы заставить потенциальных клиентов остановиться, послушать и, возможно, даже конвертировать?

Будьте ориентированы на решения

Потребители хотят видеть видео продукта, которое решает проблему в их жизни. Так работает весь маркетинг, верно? Ваше видео несёт ответственность показать им, как ваш бренд может заполнить этот пробел.

К концу видео вы хотите, чтобы они жаждали ваш продукт. Даже если это не приведёт к немедленной покупке, вы хотите, чтобы ваше решение было настолько великим, что они думали о том, где оно отсутствует в их жизни. Это главный драйвер конверсии!

Осветите это

Освещение в мире видео не следует тем же правилам, что и в мире фотографии. Для видео вам нужно убедиться, что вы используете непрерывное освещение. Это может быть новая инвестиция для вас, если вы делаете свою видеосъёмку самостоятельно. Есть варианты арендовать, купить или нанять студию (например, soona), чтобы убедиться, что у вас есть всё правильное оборудование.

Если вы арендуете или покупаете, LED светы настоятельно предпочтительны, поскольку флуоресцентные могут заставить видео выглядеть так, будто оно мерцает.

Используйте ваших довольных клиентов

Есть что сказать о том, как потребители доверяют брендам по-разному, когда видят реальных людей, использующих и рецензирующих их, по сравнению с самой компанией, продвигающей их. Хотя вам понадобятся рекламные видео ваших собственных (чтобы следовать вашему дизайнерскому видению для вашего бренда), вы также можете опираться на видео в стиле распаковки и отзывов клиентов!

{{trend-ad}}

Статистика по видео продуктов для электронной коммерции

Более 9 из 10 предприятий занимаются видеомаркетингом, и потребители всё больше ожидают этот формат контента. В 2022 году средний человек провёл 17 часов в неделю, просматривая видео. Это много времени!

Видео продуктов — проверенный способ увеличить конверсию. Amazon говорит, что видео могут увеличить продажи на 9,7% и сделать пользователей в 3,6 раза более склонными к конверсии. И 89% потребителей говорят, что просмотр видео убедил их совершить покупку хотя бы раз в прошлом. Однако 30% людей не имеют достаточно времени для инвестиций в создание качественных видео.

Это означает, что важно производить потрясающие видео продуктов, которые приятны и привлекательны, доступны и размещены в месте, где ваша целевая аудитория их увидит. (P.S. Это включает использование субтитров и чистого звука для тех, кто слабослышащий или слабовидящий!)

Позвольте soona создать видео продуктов, которые улучшают ваш магазин электронной коммерции

Теперь вы готовы и вдохновлены создать убийственные видео продуктов для вашего бренда! Если вы идёте по пути DIY, у soona есть несколько потрясающих советов по освещению, реквизиту, созданию движения и многое другое. А если вы готовы к высококачественному и профессиональному видео для вашего бренда — забронируйте съёмку с нами! Мы будем работать с вами, чтобы сделать ваши контентные мечты реальностью.

{{studio-ad}}

Частые вопросы о видео для электронной коммерции

Что такое видео для электронной коммерции?

Видео для электронной коммерции — это тип визуального контента в движении, специально созданного для продвижения и демонстрации продуктов, предлагаемых онлайн-бизнесом. Эти видео разработаны для вовлечения и информирования потенциальных клиентов об особенностях, преимуществах и использовании продуктов с конечной целью стимулирования онлайн-продаж.

Что такое видео для электронной коммерции в TikTok?

Видео для электронной коммерции в TikTok — это когда бизнес использует TikTok для публикации видео, продвигающего и продающего свои продукты. Бренды и предприятия электронной коммерции создают привлекательный и творческий видеоконтент, чтобы достичь и вовлечь молодую и очень активную аудиторию в TikTok. Эти видео часто включают демонстрации продуктов, обзоры или вызовы, которые включают демонстрируемые продукты.

Как создать видео продукта для электронной коммерции?

Планирование: Определите цель видео и идентифицируйте вашу целевую аудиторию. Напишите сценарий или план для вашего видео.
Получите оборудование: Вам понадобится хорошая камера или смартфон, оборудование для освещения и штатив. Высококачественный звук также необходим.
Снимайте: Запишите видео, убедившись, что оно подчёркивает особенности и преимущества продукта. Используйте разные углы камеры и переходы для визуальной привлекательности.
Редактируйте: Отредактируйте видео, чтобы удалить любые ошибки или нерелевантный контент. Добавьте текстовые наложения, музыку и другие улучшения по мере необходимости.
Оптимизируйте: Убедитесь, что видео отформатировано для вашей платформы электронной коммерции или маркетинга и оптимизировано для различных устройств и размеров экранов.
Продвигайте: Поделитесь своим видео на вашем сайте электронной коммерции, в социальных сетях и других маркетинговых каналах.

Что должно быть в видео продукта?

Продукт
Преимущества продукта
Особенности продукта
Название бренда
Призыв к действию (CTA)
Звук
Повествование